المدونة

إذا كنت ترغب في رفع صفحتك في جوجل أو غيره من محركات البحث، فإن فهم كيفية استخدام واختيار الكلمات المفتاحية بشكل فعال يعتبر أمرًا أساسيًا، لذلك يتساءل الكثيرون ما هي الكلمات المفتاحية، لأنها ليست مجرد مجموعة من الكلمات، بل هي الأساس الذي يقوم عليه نجاح استراتيجيتك في مجال تحسين محركات البحث (SEO). 

في هذا المقال، يقدم لك فريق Jumppeak دليلًا شاملاً يبدأ بالإجابة عن "ما هي الكلمات المفتاحية؟" وأهميتها، وكيفية استخدامها، وأكثر أنواع الكلمات المفتاحية شيوعًا، بالإضافة لأهم الأدوات لاختيار الكلمات المفتاحية، وكيفية استخدام جوجل تريند في الكلمات المفتاحية، كل هذا وأكثر في السطور القادمة.

المقصود بتحسين محركات البحث SEO

هي عملية تقنية يستخدمها البعض من أجل رفع صفحتهم في نتائج البحث الأولى لجوجل وغيره من محركات البحث، وحتى تنجح تلك التقنية، لا بد من ضبط العديد من العوامل، وأهمها الكلمات المفتاحية، ولاحقا سوف نجيب على سؤال: ما هي الكلمات المفتاحية، وطرق اختيارها، حتى طريقة توظيفها بشكل صحيح في المحتوى، فما هي الكلمات المفتاحية، وما أهمية الكلمات المفتاحية في السيو SEO؟

ما هي الكلمات المفتاحية

هي الكلمات التي يستخدمها الأشخاص في محركات البحث العالمية، مثل جوجل وبينج للبحث عن منتجات أو خدمات معينة، أو حتى معلومات محددة، وقد تكون الكلمات المفتاحية منفردة أو حتى عبارات كاملة، مثل:

• ما هي أشهر الأكلات في المطبخ المصري.

• أحدث تقنيات الليزر.

• استراتيجيات تحسين محركات البحث SEO.

• تعويم الجنيه وسلبياته.

• مصادر التمويل المختلفة.

• كوفيد-19.

• بدائل منتجات المقاطعة.

وكما نرى من إجابة سؤال: ما هي الكلمات المفتاحية، أن أنواع الكلمات المفتاحية عديدة، فقد تكون كلمة واحدة أو عبارة كاملة تصف موضوع معين، وهذا الموضوع يثير اهتمام الأشخاص، فيبحثون عنه على محركات البحث؛ لمعرفة الإجابة على تساؤلاتهم، لذا تُعد من أهم العوامل الرئيسية لاستراتيجيات تحسين محركات البحث SEO تجاه صفحتك على الويب، فما أنواع الكلمات المفتاحية؟ وهل توجد أدوات لاختيار الكلمات المفتاحية بدقة؟

ما أنواع الكلمات المفتاحية؟

تتعدد أنواع الكلمات المفتاحية، ويمكن تقسيمها إلى أكثر من فئة وبطرق مختلفة استنادًا لعدة عوامل، وإليك أشهر التقسيمات المستخدمة لتفرقة أنواع الكلمات المفتاحية، وهي:

1. حسب حجم الكلمات المفتاحية

تتم هذه التقسيم بناء على عدد كلمات الكلمة المفتاحية، فمثلًا:

• الكلمات المفتاحية القصيرة: ما هي الكلمات المفتاحية في هذه الحالة؟ هي الكلمات التي تتكون من كلمة أو اثنين على حد أقصى، لكن هذا النوع تزداد عليه المنافسة ويصعب رفع ترتيب صفحتك في نتائج البحث.

• الكلمات المفتاحية الطويلة: ما هي الكلمات المفتاحية هنا؟ هي الكلمات التي تتكون من 3 كلمات فأكثر، لذا فهذا النوع هو أكثر تحديدًا واستهدافًا، وبالتالي أقل منافسة؛ مما يزيد من فرص ترتيب صفحتك في نتائج محركات البحث.

يبين هذا الرسم البياني العلاقة بين حجم الكلمات المفتاحية، وشدة المنافسة عليها، فكلما كانت الكلمة المفتاحية قصيرة، كانت المنافسة أشد عليها، والعكس عندما يزداد طول الكلمة المفتاحية، لذا فإن فهم ما هي الكلمات المفتاحية وكيفية استخدام واختيار الكلمات المفتاحية، من أكثر العوامل أهمية لتحسين السيو:

2. حسب نوع / تخصص الكلمة المفتاحية

تشير تلك التقسيمة إلى أنواع الكلمات المفتاحية نفسها من حيث الموضوع أو الغرض منها، فمثلًا:

• الكلمات المفتاحية المعلوماتية: التي يستخدمها الأشخاص للبحث عن معلومة أو موضوع معين.

• الكلمات المفتاحية التجارية: وهي تُستخدم للبحث عن خدمة أو منتج.

• الكلمات المفتاحية التعاملية: عندما يبحث المستخدمون عن خدمات أو منتجات معينة بنية الشراء، مثل "شراء سيارة جديدة"، أو "حجز فندق في الساحل". 

3. حسب بناء القطاع

تقسم أنواع الكلمات المفتاحية في هذه التقسيمة إلى:

• الكلمات المفتاحية العامة: التي تتعلق بمواضيع عامة، مثل: السيارات، أو الأدوية، وهكذا.

• الكلمات المفتاحية المخصصة: التي تبحث عن موضوع معين، مثل: سيارات مرسيدس، أو أدوية مرض الزهايمر.

4. حسب بناء المواقع: 

• الكلمات المفتاحية العامة للموقع: عند البحث عن موقع بعينه أو علامة تجارية محددة.

• الكلمات المفتاحية الخاصة بالصفحات: عند البحث عن مواضيع معينة تتناولها صفحات المواقع الإلكترونية.

قد يستخدم البعض نوع واحد من أنواع الكلمات المفتاحية أثناء صنعه للمحتوى، ولكن يُنصح باستخدام عدة أنواع من الكلمات المفتاحية معًا، ما يساعدك على تقليل المنافسة على الكلمات المفتاحية المستخدمة.

ما أهمية الكلمات المفتاحية في السيو SEO؟

تكمن أهمية الكلمات المفتاحية في السيو في رفع ترتيب صفحتك في نتائج البحث، وذلك من خلال:

• زيادة حركة المرور إلى موقعك الإلكتروني، باستخدام الكلمات المفتاحية التي تجذب المستخدمين لمحتواك.

• رفع صفحتك في محركات البحث، من خلال ضبط استراتيجيات السيو في صفحتك.

• زيادة الثقة والمصداقية، خاصةً إن كان محتواك قيم ذو جودة عالية.

• تحسين تجربة المستخدم، باستخدام أنواع الكلمات المفتاحية جيدًا، مما يحسن من تجربة المستخدم وزيادة تفاعله مع المحتوى.

إليك كيفية استخدام واختيار الكلمات المفتاحية

يمكن تبسيط كيفية استخدام واختيار الكلمات المفتاحية في الخطوات التالية:

1. تحديد قائمة بالكلمات المفتاحية المرتبطة بالمحتوى الذي تقدمه، ويمكنك الاستعانة بأدوات لاختيار الكلمات المفتاحية، مثل Google search console، وسوف نتناول أيضًا كيفية استخدام جوجل تريند في الكلمات المفتاحية في السطور التالية.

2. اختار من بين أنواع الكلمات المفتاحية ذات الإقبال الجيد في محركات البحث.

3. حاول المزج بين استخدام الكلمات المفتاحية الطويلة والقصيرة، إذ أن الكلمات المفتاحية القصيرة وحدها يصعب التنافس عليها، على عكس الكلمات المفتاحية المطولة التي تقلل من المنافسة.

4. اضف الكلمات المفتاحية التي اخترتها إلى صفحتك، ولكن يجب عليك الموازنة في استخدامها على طول المقال، ويُنصح بألا تستخدمها في مكان واحد فقط أو فقرة واحدة في المقال بأكمله.

5. كما يجب إضافتها أيضًا لعنوان الصفحة، ووصف الميتا، والفقرة الأولى من المحتوى، وأيضًا الروابط الخارجية، ووصف الصور، حيث لا تستطيع خوارزميات محركات البحث التعرف على محتوى الصور، بل تتعرف على وصفها.

6. لا يفضل استخدام الكلمات المفتاحية ذاتها في جميع صفحاتك على الموقع الإلكتروني، فهذا بمثابة المنافسة مع نفسك.

7. يجب أن تتحقق من نسبة الكلمات المفتاحية في المقال، إذ أن هناك نسبة تكرار للكلمات المفتاحية في المقال لا يجب أن تقل أو تزداد عنها، ويمكن استخدام بعض الأدوات لحساب تلك النسبة، مثل: Keyword Density Checker.

8. متابعة الأداء وتحليله: يجب عليك متابعة الترتيب في جوجل، لكن لا تتوقع أن يتحسن الترتيب سريعًا، إذ أن تلك العملية تستغرق عدة أشهر حتى تؤتي بثمارها.

اتباعك لتلك الخطوات يساعدك على الاستفادة بأهمية الكلمات المفتاحية في السيو، ويعزز فرص ظهور في نتائج البحث الأولى، لكن عليك الحذر أيضًا فقد تتبعك بعض الأخطاء في اختيار الكلمات المفتاحية.

تعرف على أشهر الأدوات لاختيار الكلمات المفتاحية

ما هي الكلمات المفتاحية الأكثر شيوعًا؟ ربما يكون هذا التساؤل هو أكثر ما يدور في ذهن الكثيرين عند تحضيرهم لمحتوى معين، لذا دعنا نعرف الإجابة عن هذا السؤال معًا.

يوجد العديد من الأدوات لاختيار الكلمات المفتاحية الشائعة في بلدك أو حول العالم أو أي منطقة معينة أخرى، وعلى الرغم أن العديد من تلك الأدوات مدفوع، إلا أن جوجل يوفر بعض الأدوات المهمة المجانية التي يمكنها مساعدتك، وهي: 

• جوجل تريند Google trend

يوفر جوجل شرح كامل حول كيفية استخدام جوجل تريند في الكلمات المفتاحية، لذا دعونا نفهم الهدف الأساسي منها بشكل مبسط.

جوجل تريند هي أداة قوية تسمح لك بفهم أحدث اتجاهات البحث عبر الإنترنت. يمكنك استخدامها لاكتشاف الكلمات المفتاحية الشائعة والمواضيع الرائجة في الوقت الحالي وفي أماكن معينة أو حول العالم. ببساطة، قم بزيارة موقع جوجل تريند واكتب الكلمة المفتاحية التي تريد استكشافها للحصول على بيانات حول الاهتمام بها مع مرور الوقت.

• مخطط الكلمات المفتاحية Google Keyword planner

وهي أحد الأدوات لاختيار الكلمات المفتاحية بشكل مجاني، وكيفية استخدامها تشبه كيفية استخدام جوجل تريند في الكلمات المفتاحية، إذ تساعدك على اكتشاف الكلمات المفتاحية الأكثر بحثًا ذات الصلة بمحتواك، لكنها تتميز عنها بتحديد الكلمات المفتاحية ذات الأولوية والأقل منافسة.

هل هناك أخطاء في اختيار الكلمات المفتاحية؟

بالطبع، ففي ظل محاولتك لاختيار الكلمات المفتاحية المناسبة، لإظهار صفحتك في نتائج البحث الأولى، قد ترتكب بعض الأخطاء، ومنها:

• اختيار الكلمات المفتاحية الشائعة التي عليها تنافس شديد؛ لذا عليك الاستعانة بكيفية استخدام جوجل تريند في الكلمات المفتاحية أو غيره من الأدوات.

• استخدام كلمات مفتاحية لا علاقة لها بمحتوى صفحتك، وتساعدك بعض الأدوات لاختيار الكلمات المفتاحية في تحديد الكلمات المفتاحية الخاصة بمحتواك.

• الاهتمام بأنواع الكلمات المفتاحية التي يجب اختيارها، واستراتيجيات السيو SEO، ونسيان المحتوى نفسه، لذا يفقد محتواك جودته، ويفقد المستخدمين ومحركات البحث الثقة بك.

• عدم استخدام مختلف أنواع الكلمات المفتاحية معًا، والتركيز على نوع واحد فحسب، أو كلمة مفتاحية واحدة فقط، لذا يجب أن تفهم كيفية استخدام واختيار الكلمات المفتاحية جيدًا.

وأخيرًا

باستخدام هذا الدليل الشامل، يمكنك الآن معرفة ما هي الكلمات المفتاحية، والانطلاق في رحلة استخدامها بثقة وفعالية. لكن تذكر دائمًا أن الكلمات المفتاحية ليست مجرد مجموعة من الكلمات، بل هي مفتاح نجاحك على الإنترنت. لذا عليك فهم كيفية استخدام واختيار الكلمات المفتاحية بدقة، واعتمد على أدوات لاختيار الكلمات المفتاحية فهي تساعدك في استخراج العديد من أنواع الكلمات المفتاحية الأكثر شيوعًا بمحتواك.

ولا تنغمس في أهمية الكلمات المفتاحية في السيو وتنسى المحتوى نفسه، فترتكب بعض  الأخطاء في اختيار الكلمات المفتاحية التي يقع بها الكثيرون. وعبر فهم محتوى هذا الدليل المقدم بناء على خبراتنا لسنوات عديدة؛ ستكون على الطريق الصحيح لزيادة رؤية موقعك على الإنترنت وجذب المزيد من الزوار المستهدفين، مما يساعدك في تحقيق النجاح المستدام على شبكة الإنترنت.

للاستعانة بنا في إنشاء وإدارة المحتوى الخاص بك وفقا لقواعد محركات البحث، يرجى التواصل معنا من خلال هذا الرابط.