الفرق بين seo و sem وهل يمكن الجمع بينهما؟

الفرق بين seo و sem يكمن في أن SEO يركز على جذب الزيارات غير المدفوعة بينما SEM يركز على جذب الزيارات المدفوعة وغير المدفوعة من محركات البحث.

في وقتنا الحاضر إذا كنت تحتاج إلى معرفة أي معلومة أول ما تقوم به هو الذهاب إلى جوجل وكتابة ما تود البحث عنه، يعرض لك محرك البحث نوعان من النتائج: 

• إعلانات غير مدفوعة تظهر في صفحة نتائج محرك البحث (SERP).

•  إعلانات تحمل علامة "ممول" أو "إعلان" تظهر في أماكن قليلة على صفحة نتائج محرك البحث.

هذا هو الفرق الكامن بينهم تابع قراءة المقال لتتعرف على المزيد من التفاصيل…

محتوى المقال:  

1. الفرق بين seo و sem من حيث التعريف

• ماهو seo 

• ما هو SEM 

2. الفرق بين seo و sem من حيث الفوائد 

• ما هي فوائد التسويق عبر SEO 

•  ما هي فوائد التسويق عبر  SEM 

3. ما هي النقاط المشتركة بين SEO و SEM 

4. كيفية الجمع بين SEO و SEM   

5. كيف تقارن تكلفة SEM بتكلفة SEO 

6. الفرق بين seo و sem من حيث رؤية النتائج

الفرق بين seo و sem من حيث التعريف

 SEO عبارة عن التركيز على الاستراتيجيات الغير مدفوعة لرفع تصنيف الموقع في نتائج البحث، بينما SEM يركز على الاستراتيجيات المدفوعة والغير مدفوعة لتحقيق ظهور أوسع وأسرع على محركات البحث:

1. ماهو seo 

 (Search Engine Optimization) تحسين محركات البحث باختصار "SEO"  

هو عبارة عن مجموعة من الاستراتيجيات التي تعمل على زيادة عدد الزيارات لموقع ويب من خلال تحسين ترتيبه ليظهر في الصفحات الأولى في جوجل "نتائج محركات البحث المجانية".

 النسبة بين ترتيب الموقع واحتمالية عثور المستخدمين عليه "طردية" أي كلما زاد ترتيب الموقع وأصبح في الصفحات الأولى زادت نسبة عثور المستخدمين وزيارة موقعك.

يتكون تحسين محركات البحث من أربعة مكونات رئيسية:

• Keyword Research: الخطوة الأولى في استراتيجية تحسين محركات البحث، وهي اختيار الكلمات المفتاحية التي يبحث عنها جمهورك لضمان إنشاء محتوى يلبي احتياجاتهم. 

• On-Page SEO: يتمثل في تحسين الصفحات الداخلية للموقع مثل العناوين الوصف التعريفي، الكلمات المفتاحية لرفع الترتيب في الصفحات الأولى.

• Off-Page SEO: يركز على تحسين موقعك وبناء سمعة جيدة خارج موقعك من خلال روابط خارجية من مواقع موثوق بها.

• Technical SEO: يتمثل في تحسين الموقع من سرعة التحميل، تحسين تجربة المستخدم، أمان الموقع HTTPS، مما يعمل على الزحف بكفاءة عالية.

2. ما هو SEM 

 (Search Engine Marketing) التسويق عبر محركات البحث باختصار SEM.

 استراتيجية التسويق الرقمي التي تهدف إلى زيادة ظهور المواقع الإلكترونية في نتائج محركات البحث تشمل تلك الاستراتيجية الإعلانات المدفوعة تعتمد على نظام ppc  أي الدفع لكل نقرة  والإعلانات الغير مدفوعة.

وهذا يعني أن تشغيل PPC على منصات مثل Google Ads يتطلب فهم المكونات التالية:

• Keyword Research: تحديد الكلمات المفتاحية التي يبحث عنها جمهورك لضمان ظهور إعلانك أمام الأشخاص المناسبين.

• Bidding: تحديد الميزانية التي تود إنفاقها لكل نقرة لتحقيق أفضل عائد ممكن.

• Audience Targeting: تحديد العملاء المستهدفين بناءً على الموقع الجغرافي، العمر، الاهتمامات لضمان الوصول إلى العملاء المستهدفين.

• Ad Creation: كتابة إعلانات جذابة مختصر عنوان، النص، والدعوة إلى الإجراء (CTA).

• Ad Assets: إضافة الرابط أو رقم التليفون لتمنح المستهدفين مزيدًا من المعلومات لزيادة CTR معدل النقر.

لذا، فإن SEO هو مجرد جزء واحد من SEM.

الفرق بين seo و sem من حيث الفوائد:

الفرق بين seo و sem يكمن في أن seo يعطي نتائج طويلة الأمد بينما sem يعطي نتائج فورية، يمكنك الاعتماد على seo في المحافظة على نتائجك عبر تحسين المحتوى والعناصر التقنية للموقع لتظل في المقدمة، لكن sem تعتمد على الاعلانات المدفوعة لتظهر في نتائج البحث بشكل فوري.

ما هي فوائد التسويق عبر SEO 

• جذب زيارات لجمهور حقيقي: من أهم فوائد SEO جذب زيارات جمهور حقيقي مهتمين بخدمتك وليس مجرد زيادة في عدد الزوار وهو ما يؤدي إلى اتخاذ القرار وتحويل فعلي لـ Conversion.

• زيادة الظهور والنقر: من ضمن فوائد seo تحسين ظهور موقعك ليكون في أولى صفحات محركات البحث بالتالي زيادة النقر والزيارات المستهدفة بالتالي تحقيق نتائج تسويقية أفضل.  

• بناء ثقة للزائر: من خلال ظهورك في الصفحات الأولى لمحركات البحث فإنك تمنح ثقة للزائر فيشعر أن معلوماتك موثوق بها ويمكن الاعتماد عليها دون البحث المتكرر مما يشجعه على البقاء لفترة أطول في موقعك.  

• تحقيق عائد استثمار (ROI) أعلى: على المدى الطويل يوفر تحسين محركات البحث عائد استثمار أقوى من التسويق عبر محركات البحث "الإعلانات المدفوعة"، بحيث تأتي الزيارات المجانية بعد تحسين موقعك.

• تقوية خطة المحتوى: من خلال تحسين محركات البحث يمكنك تحسين خطة محتواك وذلك باستهداف كلمات مفتاحية قوية يبحث عنها الجمهور لبناء محتوى قيم يظهر في الصفحات الأولى لمحركات البحث. 

• نتائج مستمرة: مقارنة بالحملات المدفوعة تستمر فوائد seo على المدى البعيد بعد التحسين دون الحاجة إلى إنفاق دائم على الإعلانات مما يزيد من نسبة النقر والزيارات.

ما هي فوائد التسويق عبر  SEM 

•  نتائج فورية: من أهم  فوائد التسويق عبر  SEM أنه يعطي نتائج فورية مما يؤدي إلى زيادة المبيعات وتحقيق الأهداف أسرع.

• السيطرة الكاملة على حركة المرور: من خلال استهداف الكلمات المفتاحية المناسبة يمكنك زيادة حركة المرور إلى موقعك الإلكتروني أو صفحات المنتج.

• الجمع بين الإعلانات الغير مدفوعة والمدفوعة: يمنحك استراتيجية متكاملة تجمع بين الظهور السريع عبر الإعلانات المدفوعة والنتائج على المدى الطويل عبر تحسين محركات البحث (SEO).

• زيادة الوعي بعلامتك التجارية: عندما تظهر في النتائج الأولى لمحركات البحث تزداد فرصة النقر مما يزيد من فرصة اكتشاف جمهور جديد لعلامتك التجارية.

• التحكم في الميزانية: يتيح لك تحديد CPC أي تكلفة كل نقرة لضمان استثمار مدروس بما يتناسب مع أهدافك التسويقية.

الفرق بين SEO و SEM من حيث الفوائد يكمن في أن SEO يحقق نتائج طويلة الأمد تعتمد على الاعلانات الغيري مدفوعة، بينما SEM يوفر نتائج فورية من خلال الإعلانات المدفوعة لتحقيق أهداف تسويقية أسرع.

ما هي النقاط المشتركة بين SEO و SEM؟

هناك العديد من النقاط التي تتشارك فيها كلًا من SEO و SEM تتمثل أهمها في استهداف KEYWORDS للوصول إلى الهدف النهائي وهو زيادة الظهور في نتائج البحث لجذب المستخدمين لموقعك.

إليك النقاط المشتركة بين SEO و SEM:

•  الهدف النهائي واحد: تتشارك كل من استراتيجية SEO و SEM في جذب الجمهور لموقعك وتحويلهم إلى عملاء من خلال استهداف كلمات مفتاحية، تحليل سلوك المستخدم، تحسين تجربة الزائر لتحقيق أعلى معدلات تحويل (Conversion).

•  التحسين المستمر لتجربة المستخدم: كلتا الاستراتيجيتين يتمثلان في تحسين تجربة المستخدم باستمرار من خلال المراقبة  والتحليل لضمان تساعد في الوصول إلى المعلومة بشكل سهل وسريع.

• زيادة الوعي بالعلامة التجارية: تتشارك كل من استراتيجية SEO و SEM في بناء  ثقة أكبر وحضور قوي في السوق عبر الظهور المتكرر في نتائج البحث لاتخاذ الإجراء المرغوب فيه.

كيفية الجمع بين SEO و SEM؟  

يمكنك الجمع بين SEO و SEM لخلق رؤية متكاملة وذلك من خلال استخدام كلًا من SEO و SEM سويًا بدلًا من استخدام كل استراتيجية لوحدها.

• ابدا بتحليل الإعلانات المدفوعة SEM للوصول إلى الكلمات المفتاحية القوية من ثم استخدم تلك الكلمات في استراتيجات SEO لتحسين ترتيب المحتوى الغير مدفوع.

• استخدام تحسين محركات البحث SEO في صفحات الهبوط"Landing Pages" التي تستخدم في حملات SEM بحيث تكون أسرع، أكثر جذبًا للمستخدم بالتالي تحقق نتائج أفضل.

• في الاتجاه العكسي يمكن الترويج عبر الاعلانات المدفوعة SEM للصفحات التي تعمل على رفعها في استراتيجية SEO لزيادة ظهورها وتحقيق نتائج أسرع.

• الجمع بين SEO وSEM يحقق توازنًا مثاليًا بين النتائج الفورية ونتائج المدى الطويل، مما يزيد من كفاءة الميزانية والعائد على الاستثمار (ROI).

• التحليل المستمر لنتائج SEO ،SEM يساعدك في تعديل الكلمات المفتاحية وتحسين أداء الحملات لتحقيق أقصى استفادة من كلا القناتين.

 كيف تقارن تكلفة SEM بتكلفة SEO؟ 

المقارنة بين تكلفة بين تحسين محركات البحث (SEO) والتسويق عبر محركات البحث (SEM) واضح: 

• تحسين محركات البحث (SEO): يتطلب استثمارًا يدويًا  في المحتوى والتحسين.

•  التسويق عبر محركات البحث (SEM): يتطلب استثمارًا تحسين محركات البحث بالإضافة إلى ميزانية إعلانية مباشرة.

يعتقد الكثيرون أن (SEO) مجاني لأنه لا يتطلب دفعًا مقابل النقرات. لكن هذا لا يعني أنه مجاني.

وفقًا لدراسة أجرتها Backlinko حول أسعار تحسين محركات البحث وجدت أن الشركات الصغيرة تنفق ما بين 100 و5000 دولار أمريكي شهريًا على خدماتSEO.

مما يوضح:

كلًا من تحسين محركات البحث والتسويق عبر محركات البحث يتطلبا استثمارًا لكن الاختلاف يأتي في هيكل التكلفة والآثار طويلة المدى.

تحسين محركات البحث مقابل التسويق عبر محركات البحث: كم من الوقت يستغرق رؤية النتائج؟

الفرق بين seo و sem من حيث رؤية النتائج؟

الفرق الواضح بين SEO و SEM هي السرعة في الظهور حيث أن PPC أي الدفع بالنقرة تجذب الزوار بشكل فوري بينما تحسين محركات البحث SEO يستغرق عادًة من 6 إلى 12 شهرًا لاظهار نتائج ملموسة.

بناء على دراسات أقيمت تم الوصول إلى: 

•  معظم المواقع التي وصلت إلى المراكز الأولى حققت ذلك خلال أول ستة أشهر، مع تقلبات في التصنيفات غالبًا.

• أقل من 5% من المواقع الإلكترونية تمكنت من الحفاظ على تصنيفات الصفحة الأولى لمدة عام كامل.

• احتاجت 10% من المواقع الأكثر نجاحًا إلى 6أشهر أو أكثر لتحقيق نمو ملحوظ في الزيارات العضوية.

أما الدفع بالنقرة (PPC)، فهو أسرع بكثير، ولكن في حين أنك ستحصل على نتائج فورية، فإن تحويل هذه النقرات إلى عملاء يستغرق وقتًا، لذا ستحتاج إلى تجربة كلمات رئيسية مختلفة، واختبار صيغ مختلفة من نصوص الإعلانات، وتعديل استهدافك للعثور على الأنسب. بالإضافة إلى ذلك، تتوقف الإعلانات عن تحقيق النتائج بمجرد إيقافها مؤقتًا.

ولهذا السبب تستخدم العديد من الشركات إعلانات الدفع بالنقرة (PPC) لتوليد زيارات فورية أثناء بناء أسس تحسين محركات البحث الخاصة بها.

"في النهاية"

معرفة الفرق بين SEO وSEM وكيف يمكن الجمع بينهما هي أول خطوة في رحلتك لتتصدر نتائج البحث باحترافية.

بينما يمنحك SEO  نتائج على المدى الطويل، يوفر لك SEM نتائج فورية وانطلاقة سريعة لجمهورك والجمع بينهما هو المفتاح الرئيسي للتميز.

في JUMPPEAK، نحن نعمل باستراتيجية ذكية تجمع بين SEM وSEO لنبني لعلامتك التجارية حضورًا متوازنًا، دائم، ومربحًا في محركات البحث.

نحن جاهزون للقفز للقمة، هل أنت مستعد؟