المدونة

نستعرض في هذا المقال تحديثات جوجل SEO الأخيرة، بما في ذلك ما هي آخر تحديثات جوجل للسيو؟ وكيف يمكن تحسين محركات البحث بشكل فعال في ضوء تحديثات جوجل 2024. 

ما هي تحديثات جوجل 2024؟

أولاً، أعلنت جوجل رسميًا انتهاء عملية طرح تحديث جوهر مارس 2024 في 19 أبريل، مما يجعله أحد أطول التحديثات الجوهرية التي تم طرحها على الإطلاق، وتزامن هذا مع إصدار تحديثات البريد العشوائي (الرسائل الغير مرغوب فيها)، حيث رأينا العديد من المواقع بما في ذلك المواقع الشرعية تتعرض للعقوبات نتيجة لذلك.

قامت جوجل أيضًا بإجراء تغييرات وتحديثات إضافية على وثائق انخفاض الترتيب، والتي تهدف إلى تقديم نصائح للمواقع التي تأثرت سلبًا نتيجة لهذه التحديثات…كما أصدرت بعض التصريحات المثيرة للجدل التي تشير إلى أن الروابط قد لا تكون بأهمية كما كان يُعتقد سابقًا.

بالإضافة إلى هذه التحديثات، استمرت جوجل في اختبار منصة SGE الخاصة بها، مما يشير إلى نيتها السيطرة على مساحة البيع بالتجزئة عبر الإنترنت. سنلقي نظرة أقرب على الآثار المترتبة على مواقع التجارة الإلكترونية من خلال تقديم ملخص لدراسة مثيرة أجرتها Onely.

اكتمال تحديث جوجل الجوهري في مارس 2024 رسميًا

أعلنت جوجل رسميًا انتهاء تحديثها الجوهري في مارس 2024 بعد فترة من تقلبات الترتيب، واستمر تحديث الخوارزمية الجوهري الذي تم الإعلان عنه في 5 مارس، حتى 19 أبريل، واستغرق 45 يومًا للطرح. كان هذا التحديث من أكبر وأكثر التحديثات تعقيدًا التي أصدرتها جوجل بسبب الأنظمة الجذرية المتعددة التي تم تضمينها. ونتيجة لذلك، أدى ذلك إلى تقلبات كبيرة في الترتيب مع تحديث الأنظمة المختلفة.

ما هي آخر تحديثات جوجل للسيو وما هو هدف هذا التحديث الجوهري؟

مع تزايد المحتوى الذي يتم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي التوليدي، سعى هذا التحديث إلى تقليل المحتوى العشوائي بنسبة تزيد عن 40%. أصبحت جوجل الآن تعامل "المحتوى منخفض الجودة" بنفس شدة البريد أو الرسائل الغير مرغوب فيها.

إلى جانب معالجة المحتوى العشوائي، استهدف هذا التحديث أيضًا روابط البريد العشوائي، بما في ذلك إنشاء محتوى ذو قيمة منخفضة للحصول على روابط تلاعبية وإعادة استخدام النطاقات المنتهية بصلاحية مع محتوى مختلف تمامًا.

يشير هذا التحديث الجوهري إلى تحول في معايير ترتيب جوجل، مما يقلل من أهمية الروابط ويؤكد على الجودة والمصداقية والمحتوى الجوهري. لم تعد سياسات جوجل تعتبر الروابط "مهمة" بل فقط "عاملًا" من العوامل…مما يجعلها أحد أهم تحديثات جوجل seo.

تأثيرات التحديث الجوهري

كان لتحديثات جوجل seo تأثير ملحوظ، حيث شهدت بعض المواقع انخفاضًا بنسبة تزيد عن 60% في حركة المرور العضوية. بالإضافة إلى ذلك، تم إزالة مئات المواقع من الفهرسة لانتهاكها إرشادات جوجل المزعومة. 

وأجريت دراسة وتحليل مثيرين بواسطة إيريك لانشيرس وجدت أن مواقع التسويق التابعة تأثرت بشكل كبير على الرغم من وجود محتوى عالي الجودة. وهذا دفعه للاعتقاد بأن وجود مقالات جيدة واستراتيجية محتوى قد لا يكون كافياً بعد الآن… بل يجب دعمها باستراتيجيات SEO مثل بناء الروابط الداخلية واستهداف الكلمات المفتاحية التي تهدف إلى إبقاء المستخدمين على موقعك.

كما أبرزت الدراسة أن المواقع المحلية والتجارية الإلكترونية والمواقع المصدرية لم تتأثر بالتحديث…و الأكثر إثارة للاهتمام، كان الاقتراح أن المواقع التي لديها حضور كبير على وسائل التواصل الاجتماعي وجمهور متابع كبير ظهرت بشكل جيد أثناء التحديث.

تحديث كبير لوثائق انخفاض الترتيب من جوجل

كما قامت جوجل في أبريل بتحديث وثائقها الخاصة بتشخيص انخفاض الترتيب، حيث أدخلت خمسة تغييرات رئيسية تهدف إلى تحسين العملية كالتالي:

1. التقليل من أهمية إصلاح انخفاض حركة المرور: تمت إزالة الإشارة إلى أن انخفاض حركة المرور يمكن عكسه، وبدلاً من ذلك أصبحت الإرشادات الجديدة تقرأ: "يمكن أن يحدث انخفاض في حركة البحث العضوية لأسباب متعددة، وقد لا يكون من السهل فهم ما حدث بالضبط لموقعك."

2. مشكلات الأمان أو البريد العشوائي: قامت جوجل أيضًا بتحديث رسومها البيانية لحركة المرور لتسليط الضوء على أسباب كل نوع من أنواع الانخفاض. أصبحت الوثائق تقرأ الآن: "انخفاض كبير من تحديث خوارزمي، أو مشكلة أمان أو بريد عشوائي على مستوى الموقع."

3. مشكلات تقنية: تم تغيير تسمية الرسم البياني لتكون أكثر دقة…حيث كانت التسمية السابقة تشير إلى "مشكلات تقنية على مستوى الصفحة"، لكنها الآن تقرأ: "مشكلة تقنية عبر موقعك، تغير في الاهتمامات."

4. إرشادات جديدة للتغيرات الخوارزمية: قامت جوجل بدمج قسمين أصغر في قسم جديد يغطي التغيرات الخوارزمية، بما في ذلك الإرشادات للانخفاضات الصغيرة والكبيرة في الترتيب.

5. تغيرات طفيفة: قامت جوجل بإجراء بعض التغييرات الطفيفة التي تبدو غير مهمة بالمقارنة، لكنها تجعل الوثائق أكثر دقة...وأحد هذه التغييرات كان تغيير العناوين من: "لقد نقلت موقعك مؤخرًا" إلى "نقل الموقع والترحيل."

جوجل تؤجل مرة أخرى إلغاء ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث في كروم

أعلنت جوجل في تقريرها المشترك ربع السنوي مع هيئة المنافسة والأسواق البريطانية عن تأجيل آخر لخطة إزالة ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث من متصفح كروم الخاص بها. كانت تهدف في الأصل إلى إنهاء التخلص التدريجي من ملفات تعريف الارتباط بحلول نهاية الربع الرابع، ولكن نظرًا للتحديات المستمرة والتغذية الراجعة من الصناعة والمنظمين والمطورين، اضطروا إلى تأجيل الموعد النهائي مرة أخرى.

ما أهمية ذلك؟

تستخدم ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث من قبل المعلنين لتتبع نشاط المستخدم عبر مواقع الويب المختلفة…وتريد جوجل التخلص منها لمنح الناس مزيدًا من الخصوصية عبر الإنترنت. ولكن هذه التأخيرات تعني أن الناشرين الرقميين والمعلنين الذين يعتمدون على هذه الملفات لفهم ما يفعله المستخدمون قد يواجهون تغييرات كبيرة.

جوجل تؤكد أن الروابط ليست بهذه الأهمية

اقترح غاري إيليس من جوجل في نهاية أبريل، أن الروابط ليست مهمة لتحسين محركات البحث كما كانت من قبل. تقليديًا، كانت الروابط مهمة لتحسين محركات البحث، حيث أن وجود العديد من الروابط عالية الجودة المؤدية إلى موقع ويب يمكن أن يعزز مصداقية وأهمية الموقع. بالإضافة إلى ذلك، يمكن استخدام نص الرابط لتوفير معلومات إضافية وجعل من الأسهل على محرك البحث فهم الصفحة.

ومع ذلك قال إيليس إن المواقع في الوقت الحاضر لا تحتاج إلى العديد من الروابط للترتيب جيدًا في نتائج البحث. بدلاً من ذلك، جعلت تقنيات التعلم الآلي واستخدام الذكاء الاصطناعي من الأسهل على محرك البحث فهم صفحات الويب دون الحاجة إلى هذه الروابط. لهذا السبب، تضع جوجل أقل أهمية على الروابط عندما يتعلق الأمر بعوامل الترتيب…لكن على منصة X، بدا أن إيليس تراجع عن بيانه.

لكن من المتوقع أن تستمر تحديثات جوجل 2024 في التركيز على تحسين تجربة المستخدم وجودة المحتوى…من بين التحديثات المتوقعة:

1. تحسين تجربة المستخدم من خلال الذكاء الاصطناعي: تستخدم جوجل تقنيات الذكاء الاصطناعي بشكل أكبر لتحليل وفهم نوايا المستخدمين وتقديم نتائج بحث أكثر دقة وملاءمة.

2. تحديثات الخصوصية: مع زيادة التركيز على خصوصية البيانات… تجري جوجل تغييرات لتحسين أمان المستخدمين وحماية بياناتهم.

3. تحسين البحث الصوتي: مع تزايد استخدام البحث الصوتي…تجري جوجل تحسينات لتقديم نتائج بحث أكثر دقة وملاءمة للاستفسارات الصوتية.

هذا ما يفيد الإجابة على ما هي آخر تحديثات جوجل للسيو؟ وتحديثات جوجل 2024 بشكل عام… لننتقل الآن لجزء آخر ونتحدث عن كيف يمكن تحسين محركات البحث؟

 كيف يمكن تحسين محركات البحث؟

للإجابة على كيف يمكن تحسين محركات البحث؟…استخدم الخطوات الست التالية للتعامل مع هذا التحديث وتحديثات جوجل المستقبلية بمرونة:

الخطوة 1: ابحث عن أحدث معلومات السيو دائما

عندما يكون هناك تحديث كبير لخوارزمية البحث، يبدأ تقريبًا كل شخص في مجتمع تحسين محركات البحث في مشاركة آرائهم فورًا. وعلى الرغم من أن قراءة أفكار وآراء محترفي تحسين محركات البحث على Reddit أو LinkedIn أو X (المعروف سابقًا بتويتر) يمكن أن تكون ممتعة، يجب عليك التركيز على الحقائق - وليس الآراء.

فيما يلي بعض الخبراء الذين أوصي بمتابعتهم أثناء طرح تحديث خوارزمية جوجل:

• ماري هاينز: ماري هاينز مكرسة لتتبع كيفية تأثير تحديثات خوارزمية تحسين محركات البحث على ترتيب الموقع على صفحة نتائج محرك البحث. تتبع نهجًا مدفوعًا بالبيانات وهو أكثر فائدة بكثير من أي شيء ستسمعه من "خبراء تحسين محركات البحث" المزعومين.

• يمكنك متابعة عمل ماري عن طريق:

• الاشتراك في نشرتها الإخبارية

• قراءة مدونتها

• الاستماع إلى البودكاست الخاص بها
  

  • باري شوارتز: باري شوارتز هو محرر مساهم في Search Engine Land وعضو في فريق البرمجة لأحداث SMX…ويعد Search Engine Land دائمًا مصدرًا جيدًا للمعلومات خلال وبعد التحديث الأساسي.

  في المرة القادمة التي تقلق فيها بشأن التغييرات التي تجريها جوجل، قم بزيارة صفحة باري على Search Engine Land. من المؤكد أنك ستجد معلومات مفيدة حول عوامل الترتيب التي قد تؤثر على موقعك.

  • ليلي راي: نائبة رئيس استراتيجية تحسين محركات البحث في Amsive، تعيش ليلي راي حياة مشغولة… لكنها دائمًا تجد الوقت لتبقى على اطلاع على تحديثات جوجل وتأثيرات أحدث خوارزمية الترتيب.

  • يمكنك قراءة أحد مقالاتها الأكثر تأثيرًا والتي تعتمد على البيانات حول "انخفاضات حركة المرور في Google Discover والقصص الأعلى وأخبار جوجل تؤثر على الناشرين في جميع أنحاء العالم".

  • كما يستحق قراءة دراستها المستمرة حول "E-E-A-T: التجربة، الخبرة، السلطة، والمصداقية".

  مسلحًا بما ستتعلمه من هؤلاء الخبراء، ستكون مستعدًا للخطوة التالية لـ كيف يمكن تحسين محركات البحث؟…وهي المراقبة المستمرة.

  الخطوة 2: المراقبة المستمرة لبيانات تحسين محركات البحث الخاصة بك

  الحقيقة هي أنه لا يمكنك القيام بالكثير خلال الأيام القليلة الأولى من تحديث الخوارزمية. لماذا؟ لأنك بحاجة إلى بيانات (Google Analytics وGoogle Search Console )....و من المثالي أن يكون لديك (على الأقل) 7 أيام من البيانات قبل أن يبدأ تحديث خوارزمية جوجل، و7 أيام من البيانات بعد ذلك.

  فيما يلي بعض الأشياء التي يجب التحقق منها بمجرد توفر بعض البيانات:

  1. تحليل البيانات في GSC

  في GSC، قارن 28 يومًا منذ أن انتهى التحديث مع الفترة قبل أن يبدأ… ثم انظر إلى ما يلي:

  • العدد الإجمالي للنقرات

  • العدد الإجمالي للانطباعات

  • متوسط نسبة النقر إلى الظهور

  • متوسط الموضع

  يجب أن تعطيك النتائج فكرة أولية جيدة: هل أصاب التحديث جوجل موقعك أم لا؟ إذا كانت الأرقام ضمن بضع نقاط مئوية، فربما لم يؤثر عليك التحديث الجديد كثيرًا. ومع ذلك، يجب عليك مقارنة جميع الأرقام. خلاف ذلك، قد تخاطر بتضليل نفسك وتفوت فرصًا.

  إذا تأثرت سلبًا، فأنت بحاجة إلى البحث أعمق للعثور على طرق يمكن لموقعك الازدهار بها بعد تحديثات جوجل.

  2. أي الصفحات التي انخفضت؟

  ابق في Google Search Console، وانقر على علامة التبويب الصفحات. مع الاستمرار في مقارنة التواريخ، انقر على عمود "الفرق"...سيجعل هذا من الأسهل رؤية أي الصفحات التي انخفضت.

  هل ترى نمطًا في بيانات صفحتك؟ ربما نوع معين من الصفحات انخفض؟

  سجل الصفحات التي تأثرت أكثر حتى تتمكن من مراجعتها لاحقًا…ولا تتعمق في التفاصيل الآن، أنت فقط تجمع البيانات حتى تتمكن من اتخاذ قرارات مستنيرة حول استراتيجية المحتوى الخاصة بك.

  3. أي الاستعلامات التي انخفضت؟

  الآن، قم بالشيء نفسه كما من قبل ولكن مع استعلامات البحث…انقر على عمود "الفرق" لرؤية الاستعلامات التي فقدت النقرات.

  لننتقل الآن للخطوة الثالثة من كيف يمكن تحسين محركات البحث؟

  الخطوة 3: مراجعة موقعك

  في هذه المرحلة، من المتوقع انك  قمت بالبحث في تحديث الخوارزمية بقراءة بعض المحتوى الذي كتبه الخبراء… كما استخدمت Google Search Console لفهم ما إذا كان التحديث قد أثر على موقعك وأي الصفحات تأثرت.

  الآن، إذا كنت قد تأثرت بالتحديث…فإن الخطوة التالية هي فهم سبب تأثير هذا التحديث سلبًا على موقعك. يتضمن ذلك النظر بشكل مفصل وصادق إلى موقعك.

  معرفة الصفحات التي لا تعمل بشكل جيد بعد تغيير الخوارزمية يجعل من السهل تحديد العوامل التي قد تؤثر على ترتيبك… إذا وجدت عنصرًا مشتركًا بينها، فمن المحتمل أن يكون مشكلة في رؤية موقعك.

  تشمل بعض عوامل التأثير على رؤية الموقع:

  • سرعات تحميل بطيئة، غالبًا بسبب الإعلانات الزائدة أو ملفات الصور والفيديو الكبيرة.

  • الكثير من الإعلانات، مما يؤثر سلبًا على تجربة المستخدم لزوار موقعك.

  • الروابط الخلفية ذات الجودة المنخفضة - يمكنك قياس جودة الروابط الخلفية باستخدام أداة Ahref's Backlink Checker وميزة الروابط إلى موقعك في GSC.

  • المحتوى الذي لا يقدم قيمة كبيرة لزوارك.

  • المحتوى المكرر - احذف النسخ المكررة للحصول على تعزيز سريع في الأداء.

  • حشو الكلمات المفتاحية وأنواع أخرى من "تحسين محركات البحث غير الشرعية".

  الخطوة 4: اتخذ إجراءً

  بعد مراجعة موقعك، ستعرف ما يجب القيام به…الأشياء الشائعة التي يحتاج الناس إلى القيام بها تتعلق بجودة المحتوى، تجربة المستخدم، الروابط الخلفية، وسرعة الصفحة.

  تشمل الردود الفعالة على تغييرات الحركة المرورية ورؤية الموقع:

  • إزالة الإعلانات. مع عدد أقل من الإعلانات على موقعك، يمكنك توقع تحسين تجربة المستخدم وسرعة الصفحة.

  • تحديث تصميم الويب. خذ الوقت لتركيز على قابلية قراءة المحتوى، مما يسهل على الزوار العثور على المعلومات التي يحتاجونها.

  • تحسين التنقل. تأكد من أن زوار الموقع يمكنهم بسهولة العثور على المعلومات التي يبحثون عنها.

  • الانتباه إلى E-E-A-T (الخبرة، الخبرة، السلطة، والمصداقية). على سبيل المثال، يجب أن يكون لديك صفحة "حول" واضحة يمكن للأشخاص العثور عليها بسهولة. أيضًا، أضف أسماء المؤلفين لتوضيح من كتب كل قطعة محتوى. يمكنك ربط أسماء المؤلفين بصفحات السيرة الذاتية التي تسرد منشوراتهم الأخرى على موقعك.

  • تغيير استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك. ربما ركزت على المحتوى فقط دون التفكير في ملف الروابط الخلفية لموقعك - أو العكس.

  كن لك سلطة - حتى خارج الإنترنت

  في السنوات الأخيرة، يبدو أن جوجل تفضل الشركات الحقيقية التي تلبي احتياجات المستخدمين الفعلية. بينما يجب أن تظل تفكر في عوامل تحسين محركات البحث التقليدية مثل سرعة التحميل، الكلمات المفتاحية، والروابط الخلفية، قد ترغب في التركيز على بناء سمعة علامة تجارية قوية.

  ربما يبدو ذلك غير منطقي، ولكن يمكنك تحقيق تحسين محركات البحث بشكل أفضل دون التفكير في تحسين محركات البحث. أثبتت المتحدثة في BrightonSEO، شانتال سمنك، هذا في عام 2023. وفقًا لها، تطورت خوارزمية جوجل إلى ما بعد تحسين المحتوى. اليوم، تعرف كيف تكتشف المحتوى ذو السلطة الحقيقية.

  تقول سمنك:

   "نحتاج إلى تجاوز التكتيكات التقليدية والتركيز على المحتوى عالي الجودة، بناء العلامة التجارية، وكسب الثقة. يجب أن يدعم تحسين محركات البحث هذه المهمة الأوسع، لا أن يكون التركيز الوحيد."

  هذه نقاط دقيقة يجب أن يفكر فيها محترفو تحسين محركات البحث في عصر تستخدم فيه جوجل الذكاء الاصطناعي لقراءة وتلخيص محتوى الصفحات.

  الخطوة 5: استمر في مراقبة البيانات

  يمكن أن يكون لتحديثات جوجل تأثيرات خفية لا تصبح واضحة لأسابيع أو شهور. استمر في مراقبة بياناتك لاكتشاف الانخفاضات التي تشير إلى مشكلة محتملة.

  تشمل بعض أفضل الأدوات لهذا:

  • Ahrefs

  • Google Search Console

  • Moz

  دراسة حالة: تحديث خوارزمية جوجل يسبب الفوضى

  قبل أن نختتم، دعونا نتحدث عن كيفية محاولة أحد محترفي تحسين محركات البحث خداع الخوارزميات من خلال إنشاء محتوى منخفض الجودة بواسطة الذكاء الاصطناعي. ثم تفاخر بذلك على وسائل التواصل الاجتماعي، مسميًا ذلك "سرقة تحسين محركات البحث". بدت الأمور على ما يرام... حتى لم تعد كذلك. فقط انظر إلى أرقام الحركة العضوية:

  أثرت تحديثات أكتوبر ونوفمبر الأساسية لعام 2023 بشكل قاتل على تحسين محركات البحث لهذا الموقع. حتى الآن، لم تستعد أيًا من حركتها العضوية.

  إذا لم ترَ تغطية لـ "سرقة تحسين محركات البحث" المزعومة، إليك أبرز النقاط:

  • قام محترف تحسين محركات البحث بتنزيل خريطة موقع المنافس.

  • استخدم خريطة الموقع لإنشاء قائمة بعناوين المدونات.

  • قدم العناوين للذكاء الاصطناعي التوليدي ونشر النتائج.

  • نشر عن استغلاله على X.

  • انهارت حركة المرور إلى الموقع في غضون شهر من منشوره.

  هناك رأيان على الأقل حول ما حدث. يعتقد بعض الناس أن جوجل قامت بمعاقبة يدويًا عميل وارد من خلال إزالة الموقع من ترتيب البحث. يعتقد الآخرون أن تحديث جوجل في نوفمبر يمكن أن يكتشف أن المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي لم يوفر قيمة لزوار الموقع، لذا خفضت ترتيبه.

  نصيحة: إذا كنت ستستخدم محتوى تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي، عليك على الأقل تحرير النص لضمان جودته. ..خلاف ذلك، ستتلقى في النهاية ضربة من جوجل.

  نريد أيضًا أن نشارك نصيحة حول عدم التركيز على قناة واحدة فقط... رواد الأعمال الأذكياء ليسوا معتمدين بنسبة 100% على البحث العضوي لكل حركتهم. انشرها بحيث تجذب الناس من خلال الدفع لكل نقرة (PPC)، الروابط البريدية، ووسائل التواصل الاجتماعي. بهذه الطريقة، لن تدمر التغييرات المفاجئة في الحركة العضوية عملك… بدلاً من ذلك، سيكون لديك بعض الفسحة أثناء تطوير وتنفيذ استراتيجية تحسين محركات البحث الجديدة التي تعمل مع تحديثات الخوارزمية الأخيرة.

  في ختام هذا المقال، نرى أن تحديثات جوجل SEO مستمرة في التطور لضمان تقديم أفضل تجربة للمستخدمين. ما هي آخر تحديثات جوجل للسيو؟ سؤال يجب على كل صاحب موقع أن يكون على دراية به لضمان بقاء موقعه في مقدمة نتائج البحث. معرفة كيف يمكن تحسين محركات البحث؟ تتطلب متابعة مستمرة للتحديثات واستراتيجيات فعالة لتحسين المحتوى وتجربة المستخدم...مع توقعات تحديثات جوجل 2024، من المهم أن نكون مستعدين لتبني التحسينات الجديدة لضمان النجاح في مجال SEO.